Budowanie marki MŚP (tryb blended learning) (edycja 1)

Semestr letni 2024/2025, zimowy 2025/2026

Cele i charakterystyka studiów

Zbuduj markę, która wyróżnia się na rynku!

Chcesz skutecznie budować markę, która przyciąga klientów i zwiększa konkurencyjność firmy? Studia podyplomowe „Budowanie marki MŚP” pokażą Ci, jak to zrobić! Dowiesz się, jak kreować spójną tożsamość marki, wdrażać kompleksowe strategie brandingowe oraz wykorzystywać nowoczesne narzędzia (np. social media czy sztuczna inteligencja). Nauczysz się także, jak zarządzać marką online, wykorzystując SEO i SEM, aby zwiększyć jej widoczność i osiągać lepsze wyniki sprzedażowe.

Dlaczego warto wybrać ten kierunek?

• Skuteczne strategie brandingowe Poznaj techniki budowania marki, które zwiększają rozpoznawalność i lojalność klientów. Naucz się, jak tworzyć strategie dopasowane do potrzeb MŚP i dynamicznie zmieniającego się rynku.
• Zarządzanie marką online Odkryj tajniki zarządzania marką w przestrzeni cyfrowej. Dowiedz się, jak wykorzystać SEO, SEM oraz social media, aby budować wizerunek marki i pozyskiwać nowych klientów.
• Praktyczne podejście Zajęcia oparte na rzeczywistych studiach przypadków pomogą Ci zastosować zdobytą wiedzę w praktyce. Nauczysz się analizować skuteczność działań brandingowych oraz dostosowywać strategie do zmieniających się warunków rynkowych.
• Kompleksowa ochrona marki Poznaj aspekty prawne związane z ochroną marki, aby skutecznie zabezpieczyć jej tożsamość i wartości przed konkurencją.

Program łączy tradycyjne metody budowania marki z nowoczesnymi rozwiązaniami, w tym z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i mediów społecznościowych. Zajęcia prowadzą doświadczeni praktycy oraz wykładowcy Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, co gwarantuje zdobycie aktualnej wiedzy i praktycznych umiejętności potrzebnych do efektywnego zarządzania marką w MŚP.

---

Adresaci

Studia podyplomowe „Budowanie marki MŚP” skierowane są do osób, które chcą rozwijać swoje kompetencje w zakresie kreowania i zarządzania marką w małych i średnich przedsiębiorstwach. Kierunek ten będzie idealny dla:

• menedżerów i kierowników działów marketingu, chcących wdrażać nowoczesne strategie brandingowe i skutecznie zarządzać wizerunkiem firmy
• właścicieli MŚP, którzy chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, poprawić wyniki sprzedażowe oraz zdobyć przewagę konkurencyjną na rynku
• specjalistów ds. marketingu, PR oraz brand managerów, poszukujących zaawansowanych narzędzi do zarządzania marką w przestrzeni online i offline
• osób planujących karierę w marketingu lub brandingu, które chcą zdobyć kompleksową wiedzę teoretyczną i praktyczne umiejętności potrzebne do pracy w obszarze kreowania marki

Studia są odpowiednie zarówno dla osób rozpoczynających swoją przygodę z brandingiem, jak i dla tych, którzy chcą usystematyzować swoją wiedzę oraz formalnie potwierdzić posiadane kompetencje.

---

Czas trwania i liczba godzin

2 semestry, 160 godz.

Program studiów

Pobierz program studiów do wydruku

Lp.	Nazwa przedmiotu	Liczba godzin
1.	Podstawy brandingu i strategii marki	12
2.	Budowanie wizerunku	12
3.	Badania zachowań nabywców	12
4.	Kreowanie tożsamości marki	8
5.	Nowoczesne technologie w budowaniu marki	8
6.	Marketing internetowy i media społecznościowe	8
7.	Content marketing i storytelling	8
8.	SEO i SEM dla MŚP	8
9.	Public relations	12
10.	Zarządzanie reputacją MŚP online	8
11.	E-commerce	12
12.	Zarządzanie relacjami z klientami (CRM)	8
13.	Narzędzia analityczne w marketingu	8
14.	Strategia rozwoju marki na rynkach międzynarodowych	8
15.	Prawne aspekty ochrony marki	12
16.	Firmowy savoir vivre	16
	RAZEM	160

Warunki i sposób zaliczenia studiów

Warunkiem uzyskania świadectwa ukończenia studiów jest:

• obecność na zajęciach (min 80%)
• otrzymanie zaliczeń ze wszystkich przedmiotów (na warunkach określonych przez prowadzących zajęcia)
• uzyskanie pozytywnej oceny z egzaminu końcowego
• uregulowanie wszystkich należnych opłat za studia

Egzamin końcowy ma formę ustną i odbywa się w trybie stacjonarnym. Forma egzaminu może ulec zmianie. O ostatecznej formie zaliczenia decyduje kierownik studiów podyplomowych.

---

Organizacja studiów

• zajęcia są prowadzone w formule blended learning – częściowo zdalnie, częściowo na Uczelni
• zajęcia stacjonarne są prowadzone na Uniwersytecie Ekonomicznym we Wrocławiu
• zajęcia online są prowadzone za pomocą platformy Teams. O ewentualnych zmianach informują prowadzący
• studia podyplomowe w trybie zaocznym: weekendowym
• liczba zjazdów: 10
• zajęcia odbywają się raz w miesiącu
• język: polski

W ramach studiów na tym kierunku oferujemy:

• indywidualne konto na platformie Microsoft 365 (a w nim m.in.: pakiet Office, Teams, Forms, OneDrive)
• materiały dydaktyczne
• dostęp do zasobów biblioteki Uniwersytetu Ekonomicznego
• możliwość konsultacji z prowadzącymi zajęcia

Kierownik studiów podyplomowych przed rozpoczęciem zajęć przesyła szczegółowe informacje organizacyjne oraz terminy zjazdów. Świadectwo ukończenia studiów podyplomowych jest wydawane w języku polskim, wraz z odpisem w języku angielskim.

---

Kadra dydaktyczna

Zajęcia prowadzą doświadczeni pracownicy naukowo-dydaktyczni Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu oraz praktycy z wieloletnim doświadczeniem w budowaniu i zarządzaniu marką.

Nasi wykładowcy to eksperci, którzy aktywnie działają na rynku, współpracując z MŚP w zakresie strategii brandingowych, marketingu cyfrowego oraz ochrony marki. Dzięki ich wiedzy i doświadczeniu zdobędziesz praktyczne umiejętności, które pozwolą Ci skutecznie budować i zarządzać marką w dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym.

---

Kierownictwo i opieka naukowa

Kierownik

dr Piotr Zawadzki
Katedra Marketingu i Zarządzania Informacją Turystyczną
tel. 691-943-107
e-mail: piotr.zawadzki@ue.wroc.pl
pok. 24, bud. H

Cena

6000 PLN

Istnieje możliwość rozłożenia opłaty na raty:
2 - dla os. indywidualnych, os. prowadzących działalność gospodarczą, firm i instytucji
4 - wyłącznie dla os. indywidualnych
6 - wyłącznie dla os. indywidualnych

W tym celu prosimy o wiadomość mailową do koordynatora studiów z informacją o wybranej ilości rat.

Ważne! Opłata za studia powinna zostać dokonana dopiero po otrzymaniu od kierownika studiów informacji o zebraniu się grupy i uruchomieniu kierunku. Numer konta do wpłat będzie widoczny po zalogowaniu na indywidualny profil słuchacza. W tytule prosimy wpisać imię, nazwisko i kierunek studiów.

Nie pobieramy opłaty wpisowej.
Faktury VAT są wystawiane na życzenie i przesyłane mailowo zgodnie z zasadami umieszczonymi na stronie: https://www.podyplomowe.ue.wroc.pl/145,faktury.html

Kontakt i zapisy

▶ Koordynator CKU
Agnieszka Manowska
tel: 71 36 80 452
e-mail: agnieszka.manowska@ue.wroc.pl

---

Rekrutacja na studia rozpoczyna się od wypełnienia formularza dostępnego na dole strony pod przyciskiem: ZAPISZ SIĘ NA STUDIA.
Aby wygenerować niezbędne dokumenty, kandydat powinien założyć w naszym systemie indywidualne konto. W zakładce Rekrutacja i dokumenty znajduje się krótka instrukcja dotycząca tego procesu.

Prosimy o dostarczenie kompletu dokumentów rekrutacyjnych najpóźniej w ostatnim dniu rekrutacji. Można to zrobić:

▶ przekazując je do biura studiów podyplomowych CKU we Wrocławiu

• osobiście lub przez osobę trzecią
• umieszczając dokumenty w skrzynce korespondencyjnej znajdującej się w budynku CKU
• przesyłając je pocztą na adres do korespondencji

Szczegółowe informacje na ten temat znajdują się w zakładce Kontakt.

W przypadku pytań dotyczących kwestii merytorycznych oraz dostępu do zespołów i zajęć w aplikacji MS TEAMS prosimy o kontakt z kierownikiem studiów.

---

Terminy

Termin zakończenia rekrutacji: 2025-03-15

Wymagane dokumenty

• podanie o przyjęcie na studia — wygenerowane z systemu
• formularz zgłoszeniowy (załącznik 1) — wygenerowany z systemu
• oświadczenie o pokryciu kosztów (w zależności od wybranego finansowania załącznik 2 lub 3) — wygenerowane z systemu
• dyplom ukończenia studiów wyższych — kserokopia dyplomu ukończenia studiów wyższych (licencjat, inżynier, magister, mgr inż.) oraz oryginał lub odpis dyplomu do wglądu. W przypadku wysyłki dokumentów pocztą prosimy o załączenie odpisu lub oryginału dyplomu do dokumentów (zwrot oryginału ze świadectwem ukończenia studiów podyplomowych)
• dyplom zagraniczny — prosimy o wcześniejsze zweryfikowanie, czy dyplom uprawnia do podjęcia studiów podyplomowych w Polsce. Szczegóły pod linkiem: https://nawa.gov.pl/uznawalnosc/wydawanie-informacji-o-zagranicznych-dyplomach. Prosimy o załączenie potwierdzenia do dokumentów rekrutacyjnych. Kandydaci z zagranicznym dyplomem, uprawniającym do podjęcia studiów podyplomowych w Polsce, w momencie składania dokumentów zobowiązani są również do złożenia przysięgłego tłumaczenia dyplomu na język polski
• dowód osobisty — do wglądu (w przypadku wysyłania dokumentów pocztą lub dostarczenie ich przez osoby trzecie powinien zostać okazany w trakcie studiów). Nie przyjmujemy kserokopii dowodów osobistych
• dokumenty potwierdzające zmianę danych osobowych — w przypadku osób, których dane osobowe uległy zmianie (inne imię lub nazwisko w dowodzie osobistym/wizie/karcie pobytu i na dyplomie) - kserokopia dokumentu potwierdzającego zmianę i oryginał do wglądu (np. akt małżeństwa, decyzja administracyjna czy orzeczenie sądu)
• zezwolenie na pobyt dla osób spoza UE — dokument potwierdzający legalny pobyt w Polsce np. wiza lub karta pobytu (w przypadku wysyłania dokumentów pocztą lub dostarczenie ich przez osoby trzecie oryginały dokumentów powinny zostać okazane w trakcie studiów).